Quando pensiamo a Babbo Natale, ci viene subito in mente l’immagine di un uomo anziano, paffuto, gentile, sorridente e vestito di rosso, ma lo sapevi che non è sempre stato così?
Dobbiamo ringraziare Coca-Cola e le sue campagne pubblicitarie degli anni ’30 per aver cambiato per sempre la cultura popolare e fatto arrivare fino ai giorni nostri il Babbo Natale più famoso di sempre.

Tutto ebbe inizio nel 1931, quando l’azienda cercava un modo per promuovere la sua bevanda anche durante il periodo invernale. Il compito di realizzare un Babbo Natale accogliente e caloroso, che fosse allo stesso tempo iconico e unico, venne affidato all’illustratore Haddon Sundblom.
Sundblom si ispirò a poesie e racconti, ma decise di fare un cambio rotta e di renderlo paffuto, sorridente e di vestirlo nei colori iconici di Coca-Cola: rosso e bianco. Questa si rivelò essere la scelta vincente del secolo: le vendite schizzarono alle stelle e l’immagine di Babbo Natale si diffuse uniformemente in tutto il mondo.

Questo è un esempio perfetto di come una strategia di comunicazione e marketing possa cambiare radicalmente la cultura popolare. Perché, a Natale, puoi!

E tu lo sapevi?

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Per lo stupore la frase gli rimase impressa così come il sangue freddo con il quale Gary Gilmore affrontò i suoi ultimi istanti.
Capì di avere la formula, un monito, un incitamento che ti risuona in testa a prescindere dall’ obiettivo e la situazione, qualcosa che trascendesse il contesto sportivo e così se ne uscì con “just do it”.
Inizialmente non venne accolta (anzi l’idea venne scartata) ma fortunatamente uno dei due soci fondatori del famoso brand ebbe la visione e decise di utilizzarla. 

Venne girato uno spot, lo stesso anno, che ritraeva una persona di 80 anni che percorreva 30 chilometri ogni mattina (con caldo, freddo, neve o vento), tutti i giorni lo stesso tragitto e la medesima distanza e alla fine venne inserito il messaggio “just do it”… e il resto è storia.
Nel successivo decennio che porta ai nostri giorni, l’azienda ha avuto una crescita del 1000%.
Sviluppo anche reso possibile grazie a quel monito e a collaborazioni con atleti dell’élite che hanno contribuito a consolidare lo slogan e ispirare generazioni di persone.
Il successo che ebbe portò Nike a rivedere tutta la sua strategia comunicativa canalizzando ogni risorsa sulla concretizzazione di questa immagine.
Quel giorno, un’intuizione, un’idea, permise a Nike di spiccare il volo.
Lo slogan del tuo brand è la sua essenza, racchiude il messaggio che vuoi trasmettere e ne determina anche il successo (unito a strategie di marketing e di comunicazione mirate), proprio per questo deve essere sempre in linea con l’identità del brand e la sua mission; l’equilibrio tra questi elementi è fondamentale. 

Dan Wieden lo immaginò, ebbe una visione che nessuno aveva in quel preciso momento e  ad oggi il suo slogan trascende ogni contesto. Sia che tu  stia iniziando un nuovo percorso o stia ragionando sulle strategie da adottare per il tuo brand, JUST DO IT !  

Al resto ci penserà Mocamonster Agency. 

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Nell’era dei 5 secondi, catturare l’attenzione delle persone è diventata una vera e propria sfida.
I consumatori prestano poca attenzione (vista la mole di informazioni che ricevono) e di conseguenza distinguersi e avere una comunicazione differente dalla concorrenza è un elemento fondamentale.
La tendenza ad oggi sembra essere una: creare un legame con il proprio pubblico e cercare di suscitare delle emozioni che potranno poi essere riconducibili al brand.
In questo contesto, lo storytelling emerge come uno strumento indispensabile.
Attraverso racconti coinvolgenti, diventa infatti possibile comunicare i propri valori ed umanizzare la propria immagine, creando così una connessione emotiva tra noi e il cliente, che può portare ad un aumento delle vendite. 

 Non c’è una spesa che non sia importante.
Vi ricordate la bambina e la pesca? Piccolo cortometraggio che ci ha tenuti incollati sugli schermi, con il fiato sospeso e che a molti ha fatto scendere una lacrima finale.
Questo è un esempio emblematico di storytelling efficace ed è stato attuato da Esselunga (noto supermercato italiano) che lo ha ideato per una delle sue campagne pubblicitarie.
La bravura è nel dettaglio di far passare il contesto ed il prodotto in secondo piano raccontando una storia che rompe lo schermo e che entra direttamente nelle case di milioni di persone. Viene narrata una realtà, una quotidianità condivisa da molti, che suscita emozioni familiari, calde e magari anche dolorose ma che restano impresse riuscendo così ad umanizzare il brand.  

Altri esempi di brand che usano lo storytelling
Coca-Cola
Coca-Cola è un pioniere nello storytelling pubblicitario. Le storie sono multiple tanto quanto le campagne. Spesso raccontano storie di felicità, amicizia e momenti condivisi. La famosa campagna “Share a Coke” è un esempio perfetto di come un semplice cambiamento nell’etichetta della bottiglia possa trasformarsi in una narrazione personale, così come avviene nel tradizionale spot natalizio creato dal brand. 

Nike
Nike utilizza lo storytelling per ispirare e motivare. Le sue pubblicità non si limitano a promuovere prodotti sportivi, ma raccontano storie di atleti che superano ostacoli, sfidano i propri limiti e raggiungono traguardi incredibili. La campagna “Just Do It” è diventata iconica non solo per il suo slogan, ma per le storie di determinazione e successo che racconta.
La lista è molto lunga quindi abbiamo citato solo alcuni brand che utilizzano questa strategia di comunicazione, i dati sono chiari e ci comunicano il fatto che le persone tendono a identificarsi nelle emozioni e nelle storie, prestando sempre meno attenzione alle semplici caratteristiche dei prodotti.

Questa tendenza nasce dal fatto che ad oggi c’è quasi un’esigenza di trasparenza e autenticità. Quando un’azienda racconta una storia ti permette di entrare a far parte della sua narrazione e ti porta a fidarti di quel brand, ti ci leghi ed ecco che sei fidelizzato.
Ovviamente tutto ciò si traduce in vendita, uno degli scopi primari, ma la strada intrapresa ha portato maggiori benefici.
In conclusione in un mercato sempre più competitivo, il consiglio che vi diamo in quanto agenzia è di essere autentici, trasmettere ai vostri clienti la vostra passione e la vostra attenzione.
Dietro ogni attività c’è una Vision e celate dietro essa delle persone; e in un mondo dove è sempre più difficile avere contatti umani e dove la tecnologia sta prendendo il sopravvento, la richiesta del mercato è: siate più umani!

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